Интернет-маркетинг минус 3.0

Эта книга меня реально взбесила. Большей чуши я еще не встречал. В книге ужасно все, начиная от бесконечной саморекламы авторов, ужасной верстки, размазанных скриншотов и заканчивая бесполезными кейсами. Это даже кейсами язык не поворачивается назвать - абсолютно бесполезная информация, не могущая ничего дать для анализа и исправления других сайтов. Да надо тестировать сайты перед их запуском, да программисты во всем виноваты - и вся эта банальщина покрыта толстым слоем самовосхваления и щедро полита фимиамом "благодарных" клиентов. Но высасывать из этого книгу, да еще и пафосно называть её "Интернет-маркетинг 3.0", просто показывает полнейшее отсутствие у авторов такта и чувства меры. Плюс авторы на протяжении книги не могут определиться для кого же они пишут свою книгу - в начале идет обращение к директорам и владельцам бизнесов, в середине авторы общаются с читателем уже как специалистом по интернет-рекламе, умеющим расчитывать медиапланы и составлять шаблоны объявлений.

В итоге получается полная каша, и если из книги выбросить все пустое, все ненужные цитаты, все самовосхваление авторов и элементарно пустые листы, то книгу можно сократить до одного листа и обложки.

После прочтения мне элементарно непонятно за что книга получила столь хвалебную аннотацию и рекомендации от господина Игоря "Светоч маркетинга" Манна, книга не то что не может дать стремительный "пинок" кому то ни было, а наоборот задает совершенно неправильное представление о Интернет-маркетинге и его настоящем. Хоть авторы и говорят везде о "завтра" Интернет-маркетинга, но все их рассуждения об этом скорее вчерашний день, нежели открытие чего-то нового в маркетинге.

Идеальная компания?

Удивительно, но факт. Впервые, за все время существования проекта www.plan-reklamy.ru, мне прислали запрос из компании в маркетинговой деятельности которой я не смог увидеть явных ошибок или недочетов. Если судить по той информации о работе компании, которую я смог найти о ней, то у неё все хорошо с маркетингом, как внешним, так и внутренним. И это не может не радовать.

Конечно, я расписал, в каких направлениях компании можно еще порыть, чтобы все же найти и поправить возможные огрехи в своей деятельности, но искренне был рад за коллег по профессии и руководство компании.

Весна со SkyDNS

А кстати. У нас в SkyDNS сейчас проходит акция - разыгрываем пару вторых айПадов и футболки среди всех новых пользователей сервиса. Двойная выгода - можно бесплатно защититься от большей части интернет-угроз и вирусов, а заодно еще и выиграть нашу фирменную футболку или целый айПад.

Успевайте до 20 мая поучаствовать в розыгрыше.

Требуется PR- менеджер

Требуется амбициозный, энергичный и эффективный PR-менеджер в наш перспективный стартап.
Обязанности - продвижение сервиса компании в социальных сетях, блогосфере, работа с российскими федеральными СМИ и СМИ стран СНГ и Балтии.
Цель - создать условия, чтобы сервисом начали пользоваться миллионы.
Сверхцель - сделать чтобы о сервисе узнали все русскоговорящие интернет-пользователи.

Хороший офис в Екатеринбурге, дружный коллектив, перспективы роста и обучения прилагаются.

Зарплата от 30 до 50 т. руб, в зависимости от знаний и умений.

Контакты для связи - Дмитрий Вострецов, divo@skydns.ru, тел. 9226062834

Стратегия голубого океана на примере цирка де Солель

культовая компания.стратегия голубого океана

Обожаю библиотеки

Белинка конечно хороша, но теперь у меня новый пример - http://ottenki-serogo.livejournal.com/216388.html

Вот это и есть настоящие инновации, да еще в такой застойной и консервативной отрасли.

Пост зависти ))

Господин Юрченко - красавчик. Но не факт покупки космического корабля его красит, а последнее предложение в интервью. 7,5% Ростелекома - это думаю можно всю космическую программу в одно лицо финансировать :)

Рейтинг директоров по маркетингу

Вот такой оказывается ежегодный рейтинг директоров по маркетингу есть у Коммерсанта - http://www.kommersant.ru/doc/1509116

И такое чувство, что на самом деле это не рейтинг директоров, а самих компаний, потому что большая часть имен практически ни о чем не говорит. И я не уверен что эти фамилии известны еще кому-то, мне интернет ничего не сказал о большей части перечисленных людей.

Такое чувство, что люди выбирались исключительно по известности в своей довольно узкой тусовке. А уж было подумал, что смогу обогатиться опытом изучая их деятельность :)

А вам что-то говорят фамилии из рейтинга? Чего эти люди достигли за счет маркетинга?

Сравнение SaaS и традиционного ПО

Учитывая развернувшийся в последнее время маркетинговый хайп по поводу SaaS и поднимающееся анти-SaaS движение, захотелось разобраться в чем же фундаментальное отличие SaaS от традиционного ПО, чтобы можно было лучше продвигать те самые SaaS сервисы.

Сравнение делал от лица пользователя SaaS, а не его разработчика или провайдера, у которых критерии заниматься ли SaaS бизнесом или нет, конечно же другие.

Итоговые мысли выложил на Хабр, где можно прочесть и прокомментировать. К сожалению у Blogger'а какие то проблемы с выкладкой таблиц, поэтому тут целиком статью выложить не получилось.

Про правильную клиенториентированность от О. Генри

Зеленый.

- Я впредь буду иметь дело только с опытными приказчиками, освоившимися со всеми особенностями ювелирной торговли, - сказал вчера хаустонский ювелир своему другу. Видите ли, на рождественские праздники мы обычно нуждаемся в помощи и часто берем на эти дни людей, которые являются прекрасными приказчиками, но не посвящены в тонкости именно ювелирного дела. И вот тот молодой человек чрезвычайно исполнителен и вежлив со всеми, но благодаря ему я только что потерял одного из лучших своих клиентов.

- Каким образом? - спросил друг.

- Господин, всегда покупающий у нас, зашел с женой неделю тому назад, дал ей выбрать великолепную бриллиантовую булавку, обещанную им в качестве рождественского подарка, и попросил этого молодого человека отложить ее для него до сегодня.

- Понимаю, - сказал друг, - он продал ее кому-то другому, к великому разочарованию вашего клиента.

- Вы, по-видимому, недостаточно хорошо знаете психологию женатых людей, - сказал ювелир. - Этот идиот действительно сохранил отложенную булавку, и тому пришлось купить ее.

О. Генри

Тренды социальных сетей

Графики посещаемости популярных в России социальных сетей по данным Google Trends for Websites

На первом месте с конца любимая многими жежешечка

Потом идет с некоторой стабилизацией в посещаемости Вконтакте

А вот Одноклассники обгоняют Вконтакт и не думают сбавлять роста

На втором месте Твиттер, но это конечно же учитываются общемировые показатели

Ну и на первом месте конечно же Facebook

Дорога шутка к 1 апреля

К 1 апреля приготовили в SkyDNS шуточный сервис - кривое зеркало интернета BugDNS. Интернет еще никогда не был таким смешным :) Ну а если не до шуток, то стоит обратить внимание на сам SkyDNS. Готовим глобальное обновление сервиса, в общем, ждите дополнительной информации и пусть ваш интернет будет безопасным.

SkyDNS

С прошлой недели приступил к работе в www.skydns.ru - сервис для безопасного серфинга в интернет, стартап, облачные вычисления, SaaS и все такое. Буду отвечать полностью за маркетинг, продвижение сервиса и достаточно сильно отвечать за сам Product, если следовать маркетинговой модели 4P. Пока у нас единственный ориентир - это американский www.opendns.com. Ближайшие российские аналоги, при несколько более развитом функционале, уже на порядок отстают от нас по количеству пользователей - мы за день обслуживаем столько запросов сколько они за месяц. Соответственно в блог буду больше писать про маркетинг SaaS, тем более что тема достаточно новая и мало еще кем изученная. И не забудьте зайти на www.skydns.ru, зарегистрироваться и начать пользоваться, ведь безопасный Интернет начинается именно здесь!

Посев вирусов

BigIdea: Посев вирусного контента (viral seeding)

View more presentations from Alexandr Blohin.

Хоть и старенькая, но еще вполне актуальная информация по посеву вирусов.

Новое слово в программах лояльности

Небольшая цитата из ответов недавно назначенного коммерческого директора в местном филиале УСИ:

сейчас на предприятии формируется дополнительная программа лояльности к
абонентам

А я почему-то всегда считал, что программы лояльности делаются чтобы клиенты были лояльны к компании, а у УСИ похоже наоборот :)

Мой результат теста Проверь свой эмоциональный интеллект! Очень высокий уровень эмоционального интеллекта. Вы мастерски владеете своими чувствами. И способны заряжать других людей своим настроением. У вас все задатки лидера — будь то маленькая компания друзей или большой коллектив. Главное — вы позитивно настроены, и потому жизнь будет часто оборачиваться к вам своей яркой стороной. [пройти тест]

План действий для социального маркетинга

Creating a Successful SMM (Social Media Marketing) Action Plan

View more presentations from Digital Vidya.

Как отправная точка для планирования собственных действий особенно полезны 11 и 13 слайды.

Про тренды и прогнозы

Отличное интервью, с выводами которого нельзя не согласиться. Не обращайте внимания на заголовок, на самом деле там про другое.

«Человеческого в нас будет оставаться все меньше» Директор компании «Радость понимания», социолог Александр Новиков

И небольшая цитата из интервью, супер формулировка для того что я часто пытаюсь донести о целях как планирования в целом, так и проведения маркетинговых исследований: «исследования – не прогноз, а навоз, на котором вырастают цветочки понимания». Для планирования есть аналогичная формулировка, что цель планирования - это не создание плана, а именно сам процесс планирования. Именно так, потому что в противном случае и планирование и исследования превращаются в пустую выхолощенную формальность, нужную только для демонстрации красивых графиков высшему руководоству, но не имеющие при этом никакой ценности для реального развития бизнеса и выбора его стратегии. 

Я снова в строю

Встречайте нового руководителя отдела маркетинга компании Урал-Транстелеком.

Цели амбициозны, сроки ограничены. Думается это будет интересно.

Чем заполнить трубу

Операторы в поисках контент-услуг для 3G “Ниагарский водопад” интернет-трафика, который теперь могут пропускать через себя сети 3G, тем не менее, оставляет …

Открыть материал

На самом деле это проблема не только сотовых операторов, но и обычных операторов ШПД, чем же заполнить трубу, как поднять падающий ARPU от простой продажи безлимитного канала. Теперь это и моя проблема тоже :)

А вы что думаете - операторы в будущем так и останутся продавцами трубы или все таки смогут "паразитировать/симбиотировать" с поставщиками сервисов?