суббота, августа 21, 2010

Про тренды и прогнозы

Отличное интервью, с выводами которого нельзя не согласиться. Не обращайте внимания на заголовок, на самом деле там про другое.

СЛОН«Человеческого в нас будет оставаться все меньше»

Директор компании «Радость понимания», социолог Александр Новиков


И небольшая цитата из интервью, супер формулировка для того что я часто пытаюсь донести о целях как планирования в целом, так и проведения маркетинговых исследований: «исследования – не прогноз, а навоз, на котором вырастают цветочки понимания». Для планирования есть аналогичная формулировка, что цель планирования - это не создание плана, а именно сам процесс планирования. Именно так, потому что в противном случае и планирование и исследования превращаются в пустую выхолощенную формальность, нужную только для демонстрации красивых графиков высшему руководоству, но не имеющие при этом никакой ценности для реального развития бизнеса и выбора его стратегии. 

Комментариев нет: