Идиотизмы

Сделал новую метку "идиотизм". Поскольку по ходу работы сейчас приходится сталкиваться с  "инициативами" государства по ограничению и фильтрации интернета, а также судебными решениями и юридическими казусами имеющими отношение к этому. В эту же рубрику пойдет все связанное с анти ЛГБТ и антипедофильской истерикой, которую часто используют для оправдания этих самых ограничений.

И вот первый пример в коллекцию. ЛГБТшники в Сочи захотели создать общественную организацию для борьбы с предрассудками в спорте по отношению к ним. Одно уже это идиотизм. Но еще больший идиотизм допустила наша судебная система, отказав им с формулировкой "деятельность движения влечет пропаганду нетрадиционной сексуальной ориентации, что может повлечь подрыв безопасности российского общества и государства, возбудить социальную, религиозную ненависть и вражду, что также является признаком экстремистского характера деятельности, кроме того может подорвать суверенитет и территориальную целостность РФ в силу сокращения ее населения".

Так вот оказывается в чем ЛГБТ виновно - сокращает население страны. Тогда стоит осудить по 282 статье всех асексуалов и просто холостых/неженатых людей достигших половой зрелости.

Источник: http://www.sova-center.ru/misuse/news/persecution/2012/08/d25133/

Бедность — это не низкий доход, а дефицит возможностей. (с) Амартья Сен

МаркЕтинг или мАркетинг?

А вот без разницы. Как известно нормы русского языка допускают оба варианта. Так что говорите, как вам удобнее. Я довольно часто встречаю людей, которые настаивают на единственно правильном варианте "мАркетинг", так вот для меня это не более чем проявление снобизма, который в свою очередь проистекает из косности ума и недостатка знаний. Да, есть люди типа Манна, но для него это было в первую очередь элементом пиара и не более того. Люди тысячи лет покупали, продавали и рекламировали товары, не зная что это называется рекламой и маркетингом, и ничего - успешно создавали свои бизнес империи.

В общем, неважно как вы это произносите, важно вкладывать в это свою душу.

Пусть повисит

Никто не повинен в том, если он родился рабом; но раб, который не только чуждается стремления к своей свободе, но оправдывает и приукрашивает свое рабство, такой раб есть вызывающий законное чувство негодования, презрения и омерзения холуй и хам.

В.И. Ульянов

Вымпелком больше никому не интересен?

На е1 опубликовали сессию ответов-вопросов с Андреем Ершовым, директром Екатеринбургского Вымпелкома.

Только я считаю, что всего семь вопросов этой полнейший фейл? Пиарщики Вымпелкома видимо спали и продолжают спать.

Темный гений PR

"... Народные массы обычно гораздо примитивнее, чем мы их себе представляем. Исходя из этого, пропаганда всегда должна оставаться простой и однообразной. В этой изнуряющей гонке лишь тот способен достичь основных результатов в деле оказания воздействия на общественное мнение, кто в состоянии свести все проблемы к простейшей терминологии и у кого достанет мужества постоянно повторять их в этой простейшей форме, несмотря на возражения интеллектуалов."

Й. Геббельс

Еще раз о презентациях

Pitch Deck - презентация стартапа, рецепт Farminers

View more presentations from startupschool

Самая читающая страна в мире

По данным Росстата, средний житель страны тратит 0,095% своего годового дохода на книги (не считая учебников), 0,194% на периодику, 0,052% на DVD. Итого 0,341%. Средний доход жителя России в 3 квартале 2011 года — последнем периоде, за который доступны данные, — составлял 20 557 рублей в месяц. Примерно 70% этих денег тратилось на товары и услуги. Значит, расходы на книги, периодику, кино и музыкальные записи составляют примерно 589 рублей в год.

У кого-то еще остались сомнения на счёт самой читающей страны в мире?

Отсюда: http://www.snob.ru/selected/entry/46087

Идеологическая диверсия?

Интересно, те кто делал и согласовывал такую рекламу подумали об ассоциациях, вызываемых ею? Обстригем как липку. Постригем под ноль. И это для кредитов.

Малоизвестные фильмы про рекламу

Посмотрел на досуге пару художественных фильмов про создание рекламы. Первый фильм "Как преуспеть в рекламе" раскрывает английскую кухню создания рекламы, второй же "Манеры выживать" приоткрывает завесу над тем как придумывают свою крышесносящую рекламу японцы.
Всячески рекомендую к просмотру.

Тут кстати можно посмотреть неплохой список фильмов имеющих отношение к рекламе и PR - http://www.alladvertising.ru/info/reklama_films.html

О создании цензуры интернет в России

И что забавно - цензуры не государственной, а частной. Некто господин Малофеев, который просит именовать себя не иначе как "друг министра", и якобы без которого не принимается ни одно крупное решение в отрасли связи в нашей строне, заведует по совместительству Лигой безопасного интернет. И вот этот господин выступил с законопроектом по тотальному изничтожению детского порно в интернете путем создания "черного списка" сайтов с этим самым порно.

Ничего что другие российские организации в этой сфере активно работают с правоохранителями во всех странах и быстро добиваются закрытия соответствующих сайтов, господин Малофеев решил подойти к этому с другой стороны - порулить всем самому.

Мотивация создания «черного списка» со стороны Лиги, конечно самая что ни на есть благородная — защита пользователей от детской порнографии и пропаганды наркотиков. Фактически же данный законопроект становится инструментом устранения неугодных и внедрения в России «китайской» модели доступа в интернет. Только в отличие от Китая, где доступом и цензурой в Интернет занимается государство, Лига предлагает передать права цензуры ей. Причем если по закону нужно судебное заключение, то Лига хочет обойтись вообще без судов - некие "эксперты" посчитали, что сайт нужно закрыть и значит он будет закрыт.

Самый жир в законе содержится в статье 5, где вводится норма о блокировании и включении в черный список ресурсов содержащих информацию, составляющую коммерческую тайну. Понятно что четких перечней коммерческой тайны в организациях нет, понятно что организация может отнести некоторую информацию к коммерческой тайне задним числом. Что в итоге и создает широкое поле для расширительного толкования и дает Лиге права по устранению неугодной информации и сайтов в интересах различных коммерческих группировок и отдельных лиц. "Овальный" опубликовал документы Транснефти - отлично, на лицо коммерческая тайна - замуровать его вместе с его ЖЖ.

Причем если Лига вносит сайты в черный список по своему усмотрению, то исключение ресурса из «черного списка» возможно только на основании судебного решения. Отлично устроились.
Все помнят сколько лет не могли сделать подзаконных актов к закону о Связи, тут повторяется тоже самое - все регламенты в подзаконных актах, а пока их нет (и будут ли) толкуем закон в свою пользу.

Мало того, так закон еще крайне технологически и юридически непроработан и безграмотен — предложенные варианты блокировок контента приведут к значительному росту расходов операторов связи на внедрение систем фильтрации, поскольку стоимость операторских систем позволяющих проводить блокировки такого класса начинается от нескольких десятков тысяч долларов, что в свою очередь приведет к росту цен на услуги доступа в интернет для конечных абонентов и возможному уходу с рынка малых и средних интернет-провайдеров. Не пойми как господин Малофеев предлагает обходиться с ресурсами расположенными вне юрисдикции Российской Федерации и поисковыми системами. Отсюда сразу видны уши, что закон делается исключительно для внутреннего российского пользователя и исключительно под 5 статью.

Но самое главное, что предложенный законопроект не содержит никаких норм общественного контроля «черного списка», а учитывая явную коррупциогенность законопроекта и непрозрачность организации Малофеева, предполагающей тем или иным способом извлекать из этого доход понятно что такой закон нам не только не нужен, но и крайне вреден, фактически легитимизируя цензуру в рунете, причем в самом худшем виде.

PS. Послушал господина Малофеева на Ухе Москвы. Опасения только подтвердились - крайне безграмотный (чтобы заблокировать порно Яндексу нужно только добавить пару тегов) и крайне изворотливый господин (Малофеев - мы год требовали от Яндекса заблокировать детское порно. Ведущая - вот я ввожу запрос и не вижу никакого порно. Малофеев - ну значит они выполнили наши требования). Анекдот про пугание крокодилов в чистом виде.

Просто об интернет-маркетинге

Неплохая книга для начинающих, действительно сборник практических инструментов, все вполне дидактически и структурированно изложено. При чтении возникла только пара замечаний - некоторые понятия слишком технически изложены, можно было бы упростить, чтобы было понятно и простым маркетологам, не имевшим опыта работы с сайтами. А второе замечание, что интернет-маркетинг все таки достаточно бурно развивается и хотя книга была выпущена в прошлом году, но часть материала уже устарела и соответственно не сделан правильный акцент на трендах интернет-маркетинга. Это даже видно по обложке - в облаке тегов больше всего выделены контекстная реклама и PR, а социальные сети слишком малы, тогда как сейчас все должно быть ровно наоборот.

Фильмы недели

Красная фракция. Неплохо для телефильма, да еще и снятого по мотивам компьютерной игры. В целом получилась не такая уж и плохая классическая научная фантастика.

Большое космическое приключение. В детстве я этого фильма не видел, так что было интересно посмотреть сейчас, особенно на контрасте с другими советсткими фантастическими фильмами. Получилось наивное, но увлекательное кино. Кстати концовка у фильма совершенно неожиданна.

Кандагар. Фильм достаточно долго вылеживался, все никак не мог решиться начать его смотреть. Наконец посмотрел и ставлю фильму твердую пятерку. Была определенная предвзятость из за актеров, но увиденное совершенно развеяло все опасения, даже нелюбимые мной актеры сыграли именно так как нужно. Нисколько не умаляя личного подвига летчиков мне искренне непонятно почему они были награждены званиями героя России, разве что только учитывать что доставляемый ими военный груз доставлялся в интересах России, пусть и под прикрытием коммерческого рейса.

Форсаж. Токийский дрифт. Одноразовое кино, которое хоть и мимикрирует под кино о крутых тачках и гонках, на самом деле относится к довольно многочисленному жанру фильмов об американской школе и её обитателях. Ну а дальше все стандартно - любовь и помощь друзей помогают последнему отщепенцу стать первым парнем на деревне, и получить тоже самое в десятикратном размере. В кино такое на каждом шагу, в жизни - редко.

Красная шапочка. Если клип Enjoy the Silence от Depeche Mode растянуть на полтора часа и разбавить King of Nothing от Metallica, то получим этот фильм. Фильм можно смотреть хотя только из потрясающих пейзажей под пролетающей над ними камерой. В целом неожиданное прочтение известной всем сказки, хотя концовку зачем то сделали хеппи эндом, на фоне в целом мрачной атмосферы фильма. Меня бы больше устроило чтобы Валери поступила с оборотнем также как она поступила с кроликом в начале фильма - ножом по горлу, скорее это было бы настоящим хеппи эндом.

Снайпер. В отличие от одноименного американского фильма с Беренджером и Зейном, это кино из Гонконга отличается повышенным даже для азиатского кино уровнем пафоса и показушности. Если из фильма выбросить все эти бесконечные облеты камерой снайперов, умудряющихся даже лежать пафосно, то от фильма останется едва ли полчаса. Вот ради этих 30 минут фильм и можно посмотреть, вышло что-то похожее на смесь "Полицейской истории" и "Киллера".

Шаг вперед для SkyDNS

Наконец то о чем так долго говорили большевики свершилось - мы в SkyDNS запустили платные тарифы. И первый день уже принес первые продажи. Теперь осталось замонетизировать бесплатных пользователей и можно будет начинать охват новых рынков клиентов - провайдеров, сервисных компаний и т.п.

Деньги таланты дают

Читаю Достоевского и натыкаюсь на великолепную цитату. За 150 лет ничего не изменилось, цитата актуальна как никогда:

Вы вот думаете, что я семьдесят пять тысяч получу и сейчас же карету куплю. Нет-с, я тогда третьегодний старый сюртук донашивать стану и все мои клубные знакомства брошу. У нас мало выдерживающих людей, хоть и всё ростовщики, а я хочу выдержать. Тут, главное, довести до конца -- вся задача! Птицын семнадцати лет на улице спал, перочинными ножичками торговал и с копейки начал; теперь у него шестьдесят тысяч, да только после какой гимнастики! Вот эту-то я всю гимнастику и перескочу и прямо с капитала начну; чрез пятнадцать лет скажут: "Вот Иволгин, король иудейский". Вы мне говорите, что я человек не оригинальный. Заметьте себе, милый князь, что нет ничего обиднее человеку нашего времени и племени, как сказать ему, что он не оригинален, слаб характером, без особенных талантов и человек обыкновенный. Вы меня даже хорошим подлецом не удостоили счесть, и, знаете, я вас давеча съесть за это хотел! Вы меня пуще Епанчина оскорбили, который меня считает (и без разговоров, без соблазнов, в простоте души, заметьте это) способным ему жену продать! Это, батюшка, меня давно уже бесит, и я денег хочу. Нажив деньги, знайте, -- я буду человек в высшей степени оригинальный. Деньги тем всего подлее и ненавистнее, что они даже таланты дают. И будут давать до скончания мира....

Неюзабилити по методу Круга

Опять пример того, как название книги не отражает её содержимого. Причем это редкий пример когда это не косяк переводчика, а и оригинальное назвние не соответствует нутру книги. При чтении этой довольно тонкой книги не отпускает чуство, что автор хотел написать больше, но успел написать только процентов 20 от задуманного, и это и вышло книгой. В результате вся книга посвящена одной теме - как самостоятельно организовать тестирование юзабилити сайта. Именно организовать - автор подробно проходится по чеклистам - кому сколько печенюшек дать, с какой стороны садиться от монитора, где найти человека для фокус группы, сколько раз его за сессию тестирования попинать чтобы не отвлекался. Ни про само юзабилити, ни даже примеров "Как сделать сайт удобным" вы в этой книге не прочитаете.

В общем, впустую потраченные деньги и время. Лучше потратьте время на чтение первой книги автора, тем более что вроде бы вышло второе издание - вот это действительно полезно.

7 правил проведения электронных рассылок

В ходе тестирования каналов продвижения нашего сервиса, получилось что наиболее подходящим каналом на текущем этапе являются почтовые рассылки. Для этого мы используем как базу собственных подписчиков, так и базы сторонних ресурсов (форумов, интернет-порталов).

И вот в ходе работы с каналом директ-мейла родились несколько рекомендаций, которые могут быть полезны и вам:

1. Чтобы найти подрядчика базой электронных адресов которого вы можете воспользоваться - ищите профильные ресурсы (форумы, порталы, электронные рассылки). И даже если ресурс изначально не заявляет услуги по рассылке договаривайтесь - например, у нас одна из наиболее эффективных баз была найдена именно таким образом - просто владелец сервиса никогда не задумывался о таком способе рекламы и проведя с нами тестовую рассылку, увидел что пользователи его ресурса лояльно относятся к такому виду рекламы.
2. Всегда выясняйте размер базы адресов, актуальность, и каким образом происходит рассылка - на обычные адреса электронной почты или же адреса внутри самого сервиса. Мы получили на этом отрицательный опыт, когда пост-фактум выяснилось что 60% рассылки заключается в отправке сообщений в личные ящики в самом интернет-портале и которые пользователи по факту не читают.
3. Всегда выясняйте как долго будет происходить рассылка и какие меры приняты для проверки того, что почта доходит до адресатов и не попадает в спам фильтры в почтовых системах и в специальные черные списки спам серверов. Рассылка на 1 миллион адресов может занять неделю и больше по этой причине.
4. Если вы включаете свою рекламу в чужую почтовую рассылку, то также следите за следующими параметрами - чтобы ваше рекламное сообщение не было 2 строчками в конце 500 строчной оригинальной рассылки, никто его тогда просто не увидит - требуйте тогда сокращения размера оригинальной рассылки, либо помещения своей рекламы в начало и выделения соответстующим образом. И следите чтобы тематика рассылки и даже конкретного письма совпадало с тематикой вашей рекламы, иначе многие потенциальные пользователи просто сотрут письмо не читая, когда например заголовок письма будет не соответствовать ожиданиям целевой аудитории - в рассылке о новых учебных курсах айтишники будут читать только письма с новостями об ИТ курсах и будут стирать все остальные письма с новостями о курсах не по теме ИТ.
5. Всегда когда есть возможность - требуйте тестирования - рассылки по частичной выборке базы подписчиков разных рекламных сообщений, чтобы выбрать самое лучшее по показателям переходов на сайт и конвертации в клиентов. Кстати нужно различать эти характеристики - большее число переходов на сайт не означает автоматически большего числа покупок или регистраций, скорее наоборот большее число покупок, регистраций в абсолютном выражении принесет другое письмо с меньшим процентом переходов на сайт.
6. Никогда не приземляйте пользователя по ссылке из письма просто на форму регистрации в сервисе - либо создавайте специальную лендинг страницу с описанием сервиса и почему в нем нужно регистрироваться, либо в нашем случае мы использовали просто главную страницу, которая у нас оформлена в стиле одностраничника и обеспечивает высокий уровень конверсии в регистрации.
7. И самое важное - всегда вставляйте (и особенно в тестовые рассылки) параметры ссылкам на ваш сайт чтобы можно было отследить по данным веб аналитики по каким ссылкам в письме чаще всего переходили и какой процент в итоге зарегистрировался или сделал покупку.
   

А у вас какие были ошибки, достижения в электронных рассылках?

Facebook

Дочитал "Социальную сеть" Киркпатрика, и опыт Facebook еще раз показал, что серьезный бизнес начинается только когда во главе компании зажигающий лидер, а на более низком уровне скучные профессионалы. В книге четко описывается, что рост доходов Facebook начался с приходом в компанию Шерил Сэндберг из Google и начавшей монетизировать все что только можно. Также в книге четко прослеживается, что сияющий ореол инновационности и свободы в компании - это не более чем миф, внутри компании все тот же жесткий корпоративный порядок, а ореол свободы заключается в предоставлении возможности программистам бесплатно поработать на вечерне-ночных Хакатонах.

Еще один эпизод подтвердил, что Facebook был всего лишь удачей и попаданием в струю в правильное время и в правильном месте - это слова самого Цукерберга о том, что он не хочет продавать компанию, потому что вряд ли ему еще когда нибудь удастся придумать что-то столь же глобальное и похожее на Facebook.

Про кино

Решил немного подытожить просмотренное за последнее время

Бомж с дробовиком. Угарный треш с нестареющим Рутгером Хауэром в главной роли. Фильм на любителя - немотивированное насилие, концентрированное безумие, кровь рекой, в общем 100% дистилированный треш. Хотя смотрится получше чем Мачете, который как и Бомж вырос из фальшивого трейлера в Тарантиновских фильмах. И все действо сопровождается великолепной рок музыкой 80-х, особенно порадовала заключительная тема Run with Us Лизы Лоугхид.

Игра престолов. Великолепное кино без каких либо скидок на то что на самом деле это сериал. Круто закрученный сюжет, суровая средневековая стилистика, интриги, изнанка глобальной политики и это все в предчувствии очередной многолетней зимы и войны с её порождениями. Дело в том, что в показанном мире времена года тянутся не месяцы, а годы. При этом, если верить сравнениям с литературным первоисточником, то фильм еще и не дотягивает до книги по уровню закрученности сюжета. Посмотрел практически не отрываясь все 10 серий сезона, теперь с нетерпением очередного сезона сериала, который выйдет следующей весной.

Дождись темноты. Неплохой камерный триллер 67 года от создателя первых фильмов Бондианы - Теренса Янга. Одри Хепберн в главной роли непревзойденно играет человека потерявшего зрение, однако с современной точки зрения кажется что она отчасти переигрывает своими всхлипами и вскриками. Опять же сравнивая с современность видно насколько усугубилась проблема с наркотиками - весь сюжет фильма строится вокруг поиска куклы с героином, которого в ней от силы грамм 100, тогда как уже в 80-ы в кино показывали не меньше кейса киллограмов так на 5, а сейчас и вовсе предпочитают отгружать герыч тоннами.

Турист. Прошлогодний фильм с Анджелиной Джоли и Джонни Деппом отличается беззубым вялым сюжетом с довольно гнилой моралью - типа у бандитов деньги воровать можно и даже нужно, а Интерпол тебе еще и поможет денежки прикарманить и даже преследовать за это не будет. В общем, такое можно посмотреть только из за Джоли, Депп же совершенно не подходит под роль, просто какой-то жесткий мискастинг и все время сбивается на отыгрывание роли Джека Воробья из известно каких пиратов.

Две цитаты

Михаил Зоненашвили (Top4top):

Я не очень верю, что успешные проекты – романтичны. Они эмулируют романтизм в большинстве случаев. Потому что тогда это приятно аудитории. На самом деле, там сидят очень скучные люди, которые считают деньги, расходы, людей, людские ресурсы, временные затраты. Заняты тем, чем чаще всего [неинтересно заниматься]

Сергей Белоусов (Parallels):

У меня есть некая компания с достаточно хорошей технологией. Если оценить команду по тем же самым четырем критериям, картина складывается обнадеживающая: мотивация работать есть, высокий интеллект есть, опыт есть. Лидер тоже как бы есть. Компания существует уже десять лет и приносит прибыль — вот только значительно ниже той, которой я от нее жду (по сравнению с похожими стартапами). Я очень долго не понимал, в чем дело. Разобрался только недавно — в лидере. Он умный, опытный, профессиональный, но, к сожалению, пассивный — такой человек для стартапа не подходит. Активным здесь быть гораздо важнее, чем опытным. После общения с некоторыми лидерами успешных проектов остается ощущение, что они несут какую-то ерунду. Но зато они гиперактивны, а это важнее!

Итого получается, что для успеха стартапа, да и в принципе любого проекта нужен активный лидер и скучная команда профессионалов.